От Bad Bunny до Jay-Z: Суперкубок по-прежнему в центре внимания

Возможно, вы заметили это в перерыве между играми в понедельник вечером: короткое объявление, знакомое имя — и ваш групповой чат сразу же ожил. Во время матча «Ковбойз» — «Иглз» в рамках «Monday Night Football» 26 октября 2026 года Apple Music и НФЛ объявили Джей-Зи хедлайнером шоу в перерыве Суперкубка LXI. Джей-Зи назвал выступление на сцене новым этапом в своей тридцатилетней карьере, посвящённой музыке, творчеству и культуре.

НФЛ подтвердила, что матч состоится на стадионе SoFi в Инглвуде, штат Калифорния, в воскресенье, 14 февраля 2027 года.

Компания Roc Nation, основанная Джей-Зи, с 2019 года участвует в подборе исполнителей и производстве шоу в перерыве матча и выступит исполнительным продюсером этого шоу. Действие разворачивается на фоне Суперкубка LX, в котором 8 февраля 2026 года команда «Сиэтл Сихокс» обыграла «Нью-Ингленд Пэтриотс».

Наше мнение: НФЛ променяла скандалы на широкую популярность, в то время как финансовые аспекты этого вида спорта заслуживают более тщательного анализа, чем тот, который им уделяется в рамках общего ажиотажа.

Почему об этом снова заговорили в новостях?

Наше мнение: время публикации многое объясняет, ведь новость о Джей-Зи появилась, когда споры о последнем шоу в перерыве матча ещё не утихли. Есть и вторая причина: матч 2027 года — это важная бизнес-новина: это будет первая прямая трансляция Суперкубка на ESPN и первая на ABC с 2005 года, а также первая, основная трансляция которой в США будет одновременно вестись на сетевом канале и на его дочернем кабельном канале.

Это важно для зрителей, поскольку переход не для всех проходит гладко. Совет директоров одной из филиальных станций ABC выразил опасения, что одновременная трансляция приведет к снижению местной аудитории и доходов от рекламы, а Disney+ пока не может размещать геотаргетированную рекламу, которую продают местные станции.

В цифрах

• 125,6 млн: примерное количество зрителей Суперкубка LX, ставшего вторым по популярности в истории
• 127,7 миллиона: количество зрителей Суперкубка LIX в 2025 году — рекорд
• 128,2 млн: средняя аудитория выступления Bad Bunny в перерыве матча
• 79,9 %: доля взрослых жителей США, планирующих посмотреть трансляцию в 2026 году — самый высокий показатель за всю историю наблюдений
• 104,11 доллара: средняя сумма запланированных расходов на вечеринку

Постойте, а что такое Суперкубок и почему он важен не только для любителей футбола?

Суперкубок — это финал чемпионата НФЛ, в котором после долгого сезона встречаются чемпионы АФК и НФК. Этот матч возник в результате соглашения 1966 года, в результате которого НФЛ объединилась с Американской футбольной лигой. Победитель получает трофей Винса Ломбарди, и поскольку НФЛ ограничивает использование своего товарного знака, бренды, не являющиеся спонсорами, часто называют этот матч «большой игрой».

Его влияние выходит далеко за пределы спортивного поля. Каждая из семи самых больших аудиторий в истории американского телевидения пришлась на Суперкубок. Исследователь Мартин Блок ставит это событие в один ряд с такими сезонными праздниками, как День отца и Хэллоуин, и отмечает, что для зрителей вечеринки, рекламные ролики и шоу в перерыве между таймами имеют большее значение, чем сама игра.

Аудитория также носит международный характер: линейные платформы ESPN транслируют матч более чем в 130 странах и территориях.

Драка в перерыве и «эффект Бад Банни»

Шоу в перерыве Суперкубка LX в 2026 году резко разделило зрителей. Президент Трамп в своём посте в Truth Social назвал его «одним из худших за всю историю». Среди наиболее громких нареканий было то, что шоу проходило почти полностью на испанском языке, и некоторые пользователи связали это с дискуссией по вопросам иммиграции. Организация «Turning Point USA» провела альтернативное «исключительно американское» шоу с Кидом Роком в главной роли, и многие фанаты переключились на него, чтобы посмотреть именно его.

В защиту выступили самые высокие чины: комиссар Роджер Гуделл оправдал выбор Бад Банни и назвал его одним из величайших артистов мира. Джей Джей Уотт и Джейлен Брансон высоко оценили шоу, которое в итоге завоевало семь премий «Эмми» — больше, чем любое предыдущее шоу в перерыве матча. Внимание не означает одобрение, но шоу собрало более 167 млн взаимодействий в социальных сетях.

Мы считаем, что выступление Джей-Зи выглядит более надежным продолжением программы, опирающимся на ресурсы Roc Nation. В пресс-релизе НФЛ прозвучала намека на то, что Бейонсе может выступить в качестве специального гостя, однако ни один из гостей пока не подтвержден. Последний раз она выступала на сцене Суперкубка в 2016 году, а в 2013 году была хедлайнером.

Что это значит для вашего дивана, экрана и кошелька

Рекламодатели по-прежнему готовы платить за то, что стало редкостью: живую аудиторию, которая не пропускает рекламу. Рекламные слоты на последнюю игру были распроданы задолго до начала сезона. Рейтинг домохозяйств снизился с 41,7 до 39,4, в то время как спрос на рекламу оставался на рекордно высоком уровне, поэтому бренды платят за дефицитный охват живой аудитории, а не за растущую аудиторию.

Сами рекламные ролики претерпевают изменения. Ролики 2026 года реже вызывали смех, чем ролики 2025 года, при этом усилилась ностальгия. Музыкальные номера стали всё более популярной причиной для просмотра.

Стриминг — это лишь часть картины, хотя большинство людей по-прежнему смотрят телепередачи по эфирному и кабельному телевидению, а сервис Peacock привлек примерно 1 миллион новых подписчиков в воскресенье, когда проходил Суперкубок 2026 года. Показатели LX не свидетельствовали о резком падении, однако из-за нового метода измерения при сравнении данных по годам следует проявлять осторожность.

Несколько практических советов: реклама — это маркетинговый ход, и даже самая громкая реклама не делает продукт лучше. Будьте готовы к появлению трейлеров и рекламных акций в стриминговых сервисах, посвященных игре. Спросите себя, стали бы вы все равно совершить покупку или зарегистрироваться в день выхода игры.

Городам-организаторам говорят, что чемпионат — это настоящая находка, однако мнения о масштабах этой выгоды расходятся. Оценки варьируются от 300 миллионов до 1,3 миллиарда долларов. Майк Эдвардс из Университета штата Северная Каролина утверждает, что влияние чемпионата в значительной степени преувеличено.

Скептики отмечают, что в это время года отели и так будут заполнены. Налогоплательщики оплачивают дополнительные расходы на полицию, сотрудников скорой помощи, машины скорой помощи и уборку улиц. Эдвардс добавляет, что НФЛ получает наибольшую финансовую выгоду, забирая всю выручку от продажи билетов. Гостепринимающие города также должны предоставлять НФЛ бесплатные парковочные места и эксклюзивный контроль над билетами лиги.

Следует выслушать и другую точку зрения: авторы журнала «Sports Illustrated» утверждают, что проведение матчей приносит экономический подъем за счет расходов туристов и сотрудников лиг. В то же время исследователи отмечают также процесс джентрификации вблизи стадионов и ущерб окружающей среде, вызванный транспортными потоками и отходами. По нашему мнению, тезис о неожиданной выгоде является самым слабым звеном в аргументации в пользу «Суперкубка», поскольку независимые ученые, как, например, в анализе Университета Делавэра 2023 года, продолжают фиксировать скромную чистую выгоду, в то время как НФЛ и рекламодатели получают львиную долю прибыли.

Что нас ждет дальше

В перерыве между таймами выступление, понравившееся зрителям, сгладит острые углы «культурной войны». Политизированная реакция, подобная прошлогодней, по-прежнему возможна, если гости или высказывания станут поводом для споров. Следите за официальными подтверждениями участия гостей и реакцией в дни после шоу.

Потоковое вещание, вероятно, будет продолжать развиваться вокруг этой игры, поскольку Disney переносит всё больше прямых спортивных трансляций на Disney+, хотя на данный момент телетрансляции остаются основным способом просмотра. Определены следующие города-хозяева: Атланта в 2028 году, Лас-Вегас в 2029 году и Нэшвилл в 2030 году, для которого это станет первым опытом проведения турнира. На более поздний период ничего не определено, поэтому разговоры о 2031 году носят чисто предположительный характер.

Настоящим испытанием станет прямая трансляция ESPN. Так что в день матча наслаждайтесь вечеринкой и музыкой, а когда какой-нибудь город объявит о своей заявке на проведение матча, спросите, кто оплатил исследование по оценке воздействия.

Источники 169to5Mac, NFL, nfl.com и ещё 13 источников

1. 9to5Mac (Oct 27, 2026). JAŸ-Z confirmed as headliner for Apple Music’s 2027 Super Bowl Halftime Show. Marcus Mendes
2. NFL (Oct 27, 2026). Jay-Z to headline Super Bowl LXI Halftime Show at SoFi Stadium in Inglewood
3. nfl.com (Oct 27, 2026). 2026 Super Bowl LX Sunday - When, Where & More - NFL.com
4. Fox News (Feb 9, 2026). Bad Bunny Super Bowl halftime show faces criticism from viewers. Jackson Thompson
5. Wikipedia (Oct 21, 2026). Super Bowl
6. Nielsen (Feb 26, 2026). Super Bowl LX Delivers 125.6 Million Viewers
7. Medill Spiegel Research Center (Jan 31, 2026). The Business of Watching the Super Bowl - Medill Spiegel Research Center. Dr. Martin Block
8. On Pattison (Feb 20, 2026). The Super Bowl Explained
9. sportico.com (Oct 8, 2026). Super Bowl Streaming: Disney+ to Air 2027 Big Game Alongside ABC, ESPN
10. Marketing Dive (Feb 9, 2026). Super Bowl 2026: Viewership, engagement and ads analysis. Sara Karlovitch
11. Lerner - University of Delaware (Feb 10, 2023). The Business Side of the Super Bowl - Lerner - University of Delaware. Lerner College
12. Yahoo Finance (Feb 4, 2026). How Much Does A Super Bowl Commercial Cost In 2026? 30-Second Ad Prices Explained. Andrew Gladman
13. Statista (Feb 11, 2026). US Super Bowl TV ratings 2026. Statista Research Department
14. College of Natural Resources News (Feb 5, 2024). Super Bowl: A Money Machine, But for Whom?. Andrew Moore
15. College of Natural Resources News (Jan 23, 2026). The Super Bowl’s Economic Impact: Big Game, Big Money, Big Costs. Andrew Moore
16. Sports Illustrated (Oct 23, 2025). Super Bowl Locations for 2027, 2028, 2029, 2030 and Beyond. Liam McKeone

Обновлено 27 окт. 2026. Статья основана на материалах и данных из этих источников; ссылки в тексте ведут к самым важным из них.