Desde Bad Bunny hasta Jay-Z, la Super Bowl sigue acaparando titulares

Quizá lo hayas visto entre una jugada y otra un lunes por la noche: un breve anuncio, un nombre conocido y tu chat de grupo al rojo vivo. Durante el partido de Monday Night Football entre los Cowboys y los Eagles, celebrado el 26 de octubre de 2026, Apple Music y la NFL anunciaron que Jay-Z sería el cabeza de cartel del espectáculo del descanso de la Super Bowl LXI. Jay-Z calificó su actuación como el último paso en treinta años de música, trabajo y cultura.

La NFL ha confirmado que el partido se disputará en el SoFi Stadium de Inglewood (California) el domingo 14 de febrero de 2027.

Roc Nation, fundada por Jay-Z, ha colaborado en la selección y producción del espectáculo del descanso desde 2019 y será la productora ejecutiva de esta edición. El escenario es la Super Bowl LX, en la que los Seattle Seahawks vencieron a los New England Patriots el 8 de febrero de 2026.

Nuestra opinión: la NFL está sustituyendo la polémica por un atractivo más general, mientras que las cuestiones económicas relacionadas con este deporte merecen un análisis más detallado del que les concede el bombo mediático.

¿Por qué vuelve a salir en las noticias ahora?

Nuestra opinión: el momento en que se ha dado a conocer explica muchas cosas, ya que la noticia sobre Jay-Z salió a la luz cuando el debate sobre el último espectáculo del descanso aún estaba muy presente. Hay una segunda razón, y es que el partido de 2027 es una noticia de carácter empresarial: se trata de la primera Super Bowl retransmitida en directo por ESPN y la primera por ABC desde 2005, además de ser la primera cuya retransmisión principal en EE. UU. se emite simultáneamente en una cadena en abierto y en su canal de cable asociado.

Esto es importante para los espectadores porque la transición no resulta fluida para todo el mundo. La junta directiva de una cadena afiliada a la ABC temía que la emisión simultánea redujera la audiencia local y los ingresos publicitarios, y Disney+ aún no puede insertar los anuncios geolocalizados que venden las emisoras locales.

En cifras

• 125,6 millones: número estimado de espectadores de la Super Bowl LX, la segunda más vista de la historia
• 127,7 millones: espectadores de la Super Bowl LIX en 2025, todo un récord
• 128,2 millones: número medio de espectadores del espectáculo de Bad Bunny en el descanso
• 79,9 %: adultos estadounidenses que tienen previsto verlo en 2026, la cifra más alta registrada
• 104,11 dólares: gasto medio previsto para la fiesta

Un momento, ¿qué es la Super Bowl y por qué es importante más allá del fútbol americano?

La Super Bowl es la final del campeonato de la NFL, en la que se enfrentan los campeones de la AFC y la NFC tras una larga temporada. Este partido surgió a raíz del acuerdo de 1966 por el que se fusionaron la NFL y la American Football League. El ganador se lleva el Trofeo Vince Lombardi y, dado que la NFL restringe el uso de su marca registrada, las marcas que no son patrocinadoras suelen referirse a él como «el gran partido».

Su alcance va mucho más allá del terreno de juego. Cada una de las siete audiencias más grandes de la historia de la televisión estadounidense corresponde a una Super Bowl. El investigador Martin Block la sitúa entre los eventos más importantes del año, junto con el Día del Padre y Halloween, y afirma que las fiestas, los anuncios y el espectáculo del descanso son más importantes para los espectadores que el propio partido.

La audiencia también es internacional, ya que las plataformas lineales de ESPN retransmiten el partido en más de 130 países y territorios.

La pelea del descanso y el «efecto Bad Bunny»

El espectáculo del descanso de la Super Bowl LX de 2026 dividió profundamente a los espectadores. El presidente Trump lo calificó como «uno de los peores de la historia» en una publicación en Truth Social. Una de las quejas más sonadas fue que el espectáculo se representó casi íntegramente en español, y algunos usuarios lo relacionaron con el debate sobre la inmigración. Turning Point USA organizó un espectáculo alternativo «típicamente estadounidense» encabezado por Kid Rock, y muchos aficionados se adelantaron para verlo.

La defensa vino desde arriba: el comisionado Roger Goodell defendió la elección de Bad Bunny y lo calificó como uno de los grandes artistas del mundo. JJ Watt y Jalen Brunson elogiaron el espectáculo, que acabó ganando siete premios Emmy, más que cualquier otro espectáculo del descanso anterior. La atención no equivale a aprobación, pero el espectáculo generó más de 167 millones de interacciones en redes sociales.

Creemos que Jay-Z parece la apuesta más segura, gracias a la red de contactos de Roc Nation. El comunicado de prensa de la NFL insinuaba que Beyoncé podría aparecer como invitada especial, pero aún no se ha confirmado a ningún invitado. La última vez que actuó en el escenario de la Super Bowl fue en 2016, y fue cabeza de cartel en 2013.

Qué significa esto para tu sofá, tu pantalla y tu bolsillo

Los anunciantes siguen pagando por algo poco habitual: una audiencia en directo que no se salta los anuncios. Los espacios publicitarios para el último partido se agotaron mucho antes de que comenzara la temporada. La audiencia por hogares cayó de 41,7 a 39,4, mientras que la demanda publicitaria se mantuvo en niveles récord, por lo que las marcas están pagando por un alcance en directo escaso, no por una audiencia en crecimiento.

Los propios anuncios están cambiando. Los anuncios de 2026 resultaban menos divertidos que los de 2025, mientras que aumentaba el componente nostálgico. El interludio musical ganó terreno como motivo para verlos.

El streaming forma parte del panorama, aunque la mayoría de la gente sigue viendo la televisión en abierto y por cable, y Peacock consiguió aproximadamente un millón de altas el domingo de la Super Bowl de 2026. LX no sufrió un colapso, pero un nuevo método de medición hace que haya que tener cuidado con las comparaciones interanuales.

Algunos consejos prácticos: un anuncio es marketing, y que tenga mucho revuelo no significa que el producto sea mejor. Es de esperar que haya tráilers de películas y promociones en plataformas de streaming relacionadas con el partido. Pregúntate si la compra o el registro el día del partido es algo que harías de todos modos.

A las ciudades anfitrionas se les dice que el partido supone una ganancia inesperada, pero nadie se pone de acuerdo sobre su cuantía. Las estimaciones oscilan entre los 300 millones y los 1.300 millones de dólares. Mike Edwards, de la Universidad Estatal de Carolina del Norte, afirma que el impacto se ha exagerado en gran medida.

Los escépticos señalan que, de todos modos, los hoteles estarían llenos en esa época del año. Los contribuyentes asumen los gastos adicionales de policía, personal de emergencias médicas, ambulancias y limpieza viaria. Edwards añade que la NFL es la mayor beneficiaria económica, ya que se queda con todos los ingresos por la venta de entradas. Las ciudades anfitrionas también deben proporcionar a la NFL aparcamiento gratuito y el control exclusivo de las entradas de la liga.

La otra cara de la moneda merece ser escuchada: los periodistas de *Sports Illustrated* afirman que acoger el evento supone un impulso económico gracias al gasto de los turistas y del personal de la liga. No obstante, los investigadores también señalan la gentrificación en las inmediaciones de los estadios y el daño medioambiental derivado del tráfico y los residuos. A nuestro juicio, la historia de los beneficios extraordinarios es el eslabón más débil del discurso sobre la Super Bowl, ya que académicos independientes, como en un análisis de la Universidad de Delaware de 2023, siguen constatando que los beneficios netos son modestos, mientras que la NFL y los anunciantes se llevan la mayor parte de las ganancias.

Qué podemos esperar a continuación

En el descanso, una actuación que haga las delicias del público calmaría el tono de «guerra cultural». Todavía es posible que se produzca una reacción politizada como la del año pasado si los invitados o los mensajes se convierten en puntos conflictivos. Esté atento a las confirmaciones oficiales de los invitados y a la reacción en los días posteriores al espectáculo.

Es probable que el streaming siga creciendo en torno a este deporte a medida que Disney incorpore más eventos deportivos en directo a Disney+, aunque, por ahora, la televisión en abierto sigue siendo la principal forma de verlo. Ya se han designado las próximas sedes: Atlanta para 2028, Las Vegas para 2029 y Nashville para 2030, que sería su primera vez. No hay nada confirmado para después de esa fecha, por lo que las especulaciones sobre 2031 no son más que conjeturas.

La verdadera prueba que nos espera es la retransmisión simultánea de ESPN. Así que, el día del partido, disfruta de la fiesta y de la música, y cuando una ciudad anuncie su candidatura, pregunta quién ha pagado el estudio de impacto.

Fuentes 169to5Mac, NFL, nfl.com y 13 fuentes más

1. 9to5Mac (Oct 27, 2026). JAŸ-Z confirmed as headliner for Apple Music’s 2027 Super Bowl Halftime Show. Marcus Mendes
2. NFL (Oct 27, 2026). Jay-Z to headline Super Bowl LXI Halftime Show at SoFi Stadium in Inglewood
3. nfl.com (Oct 27, 2026). 2026 Super Bowl LX Sunday - When, Where & More - NFL.com
4. Fox News (Feb 9, 2026). Bad Bunny Super Bowl halftime show faces criticism from viewers. Jackson Thompson
5. Wikipedia (Oct 21, 2026). Super Bowl
6. Nielsen (Feb 26, 2026). Super Bowl LX Delivers 125.6 Million Viewers
7. Medill Spiegel Research Center (Jan 31, 2026). The Business of Watching the Super Bowl - Medill Spiegel Research Center. Dr. Martin Block
8. On Pattison (Feb 20, 2026). The Super Bowl Explained
9. sportico.com (Oct 8, 2026). Super Bowl Streaming: Disney+ to Air 2027 Big Game Alongside ABC, ESPN
10. Marketing Dive (Feb 9, 2026). Super Bowl 2026: Viewership, engagement and ads analysis. Sara Karlovitch
11. Lerner - University of Delaware (Feb 10, 2023). The Business Side of the Super Bowl - Lerner - University of Delaware. Lerner College
12. Yahoo Finance (Feb 4, 2026). How Much Does A Super Bowl Commercial Cost In 2026? 30-Second Ad Prices Explained. Andrew Gladman
13. Statista (Feb 11, 2026). US Super Bowl TV ratings 2026. Statista Research Department
14. College of Natural Resources News (Feb 5, 2024). Super Bowl: A Money Machine, But for Whom?. Andrew Moore
15. College of Natural Resources News (Jan 23, 2026). The Super Bowl’s Economic Impact: Big Game, Big Money, Big Costs. Andrew Moore
16. Sports Illustrated (Oct 23, 2025). Super Bowl Locations for 2027, 2028, 2029, 2030 and Beyond. Liam McKeone

Última actualización: 27 oct 2026. Este artículo se basa en información y datos de estas fuentes; los enlaces del texto llevan a las más importantes.