De Bad Bunny à Jay-Z, le Super Bowl continue de faire parler de lui

Vous l'avez peut-être remarqué entre deux actions lors d'un match du lundi soir : une brève annonce, un nom familier, et votre groupe de discussion qui s'anime. Lors du match de Monday Night Football opposant les Cowboys aux Eagles le 26 octobre 2026, Apple Music et la NFL ont annoncé que Jay-Z serait la tête d'affiche du spectacle de la mi-temps du Super Bowl LXI. Jay-Z a qualifié cette prestation de nouvelle étape dans ses trente ans de carrière musicale, professionnelle et culturelle.

La NFL a confirmé que le match se déroulera au SoFi Stadium d'Inglewood, en Californie, le dimanche 14 février 2027.

Roc Nation, fondée par Jay-Z, participe à la sélection et à la production du spectacle de la mi-temps depuis 2019 et en assurera la production exécutive cette année. Le contexte est celui du Super Bowl LX, lors duquel les Seahawks de Seattle ont battu les Patriots de la Nouvelle-Angleterre le 8 février 2026.

Notre point de vue : la NFL troque la polémique contre un large attrait, alors que les enjeux financiers liés à ce sport mériteraient qu'on s'y attarde davantage que ne le laisse entendre le battage médiatique.

Pourquoi en parle-t-on à nouveau aujourd'hui ?

Notre analyse : le timing explique beaucoup de choses, car la nouvelle concernant Jay-Z a été annoncée alors que la polémique autour du dernier spectacle de la mi-temps était encore dans toutes les mémoires. Il y a une deuxième raison, car le match de 2027 est un événement commercial : il s'agit du premier Super Bowl retransmis en direct par ESPN et du premier par ABC depuis 2005, ainsi que du premier dont la diffusion principale aux États-Unis sera diffusée simultanément sur une chaîne hertzienne et sur sa chaîne câblée sœur.

Cela importe aux téléspectateurs, car la transition ne se fait pas sans heurts pour tout le monde. Le conseil d’administration d’une chaîne affiliée à ABC craignait que la diffusion simultanée ne fasse baisser l’audience locale et les recettes publicitaires, et Disney+ n’est pas encore en mesure d’insérer les publicités géolocalisées que vendent les chaînes locales.

En chiffres

• 125,6 millions : nombre estimé de téléspectateurs du Super Bowl LX, le deuxième plus regardé de l'histoire
• 127,7 millions : nombre de téléspectateurs du Super Bowl LIX en 2025, un record
• 128,2 millions : nombre moyen de téléspectateurs ayant suivi le spectacle de Bad Bunny à la mi-temps
• 79,9 % : pourcentage d'adultes américains prévoyant de regarder la télévision en 2026, le chiffre le plus élevé jamais enregistré
• 104,11 $ : montant moyen prévu pour les dépenses liées à une fête

Attends, c'est quoi le Super Bowl, et pourquoi est-ce important au-delà du football américain ?

Le Super Bowl est la finale du championnat de la NFL, au cours de laquelle les champions de l'AFC et de la NFC s'affrontent à l'issue d'une longue saison. Ce match trouve son origine dans l'accord de 1966 qui a fusionné la NFL et l'American Football League. Le vainqueur remporte le trophée Vince Lombardi, et comme la NFL protège sa marque déposée, les marques qui ne sont pas sponsors parlent souvent du « grand match ».

Son rayonnement dépasse largement le cadre sportif. Les sept plus fortes audiences de l'histoire de la télévision américaine ont toutes été enregistrées lors d'un Super Bowl. Le chercheur Martin Block le classe parmi les événements saisonniers les plus importants, au même titre que la Fête des Pères et Halloween, et affirme que les fêtes, les publicités et le spectacle de la mi-temps comptent davantage pour les téléspectateurs que le match lui-même.

Le public est lui aussi international, les chaînes linéaires d'ESPN diffusant le match dans plus de 130 pays et territoires.

La bagarre à la mi-temps et « l'effet Bad Bunny »

Le spectacle de la mi-temps du Super Bowl LX en 2026 a divisé les téléspectateurs. Le président Trump l’a qualifié de « l’un des pires de tous les temps » dans un message publié sur Truth Social. L’une des critiques les plus virulentes concernait le fait que le spectacle se déroulait presque entièrement en espagnol, et certains utilisateurs ont établi un lien avec le débat sur l’immigration. Turning Point USA a organisé un spectacle alternatif « 100 % américain » avec Kid Rock en tête d’affiche, et de nombreux fans ont zappé pour le regarder.

La défense est venue d'en haut : le commissaire Roger Goodell a défendu le choix de Bad Bunny, le qualifiant de l'un des plus grands artistes au monde. JJ Watt et Jalen Brunson ont salué le spectacle, qui a remporté sept Emmy Awards, soit plus que n'importe quel autre spectacle de mi-temps auparavant. L'attention ne signifie pas nécessairement l'approbation, mais le spectacle a généré plus de 167 millions d'interactions sur les réseaux sociaux.

Nous pensons que Jay-Z représente un choix plus sûr pour la suite, grâce au réseau de Roc Nation. Le communiqué de presse de la NFL a laissé entendre que Beyoncé pourrait faire une apparition en tant qu'invitée spéciale, mais aucun invité n'a été confirmé. Sa dernière apparition sur la scène du Super Bowl remonte à 2016 et elle en avait été la tête d'affiche en 2013.

Ce que cela signifie pour votre canapé, votre écran et votre portefeuille

Les annonceurs continuent de payer pour quelque chose de rare : un public en direct qui ne passe pas les publicités. Les espaces publicitaires pour le dernier match ont été vendus bien avant le début de la saison. L'audience par foyer est passée de 41,7 à 39,4, tandis que la demande publicitaire est restée à un niveau record ; les marques paient donc pour une audience en direct rare, et non pour une audience en croissance.

Les publicités elles-mêmes évoluent. Les spots de 2026 étaient moins susceptibles de faire rire que ceux de 2025, tandis que la nostalgie gagnait du terrain. Les intermèdes musicaux ont gagné en importance en tant que raison de regarder l'émission.

Le streaming fait partie du tableau, même si la plupart des gens continuent de regarder la télévision par hertzien et par câble, et Peacock a enregistré environ 1 million d’inscriptions le dimanche du Super Bowl 2026. LX n’a pas connu d’effondrement, mais en raison d’une nouvelle méthode de mesure, les comparaisons d’une année sur l’autre doivent être considérées avec prudence.

Quelques conseils pratiques : une publicité relève du marketing, et le fait qu'elle fasse le buzz ne rend pas le produit meilleur pour autant. Attendez-vous à voir des bandes-annonces et des promotions en streaming autour du jeu. Demandez-vous si vous auriez de toute façon effectué cet achat ou cette inscription le jour de la sortie du jeu.

On dit aux villes hôtes que ce match est une aubaine, mais personne ne s'accorde sur son ampleur. Les estimations vont de 300 millions à 1,3 milliard de dollars. Mike Edwards, de l'université d'État de Caroline du Nord, affirme que cet impact a été largement exagéré.

Les sceptiques soulignent que les hôtels seraient de toute façon pleins à cette période de l’année. [11] Ce sont les contribuables qui prennent en charge les renforts de police, les secouristes, les ambulances et le nettoyage des rues. Edwards ajoute que la NFL est la principale bénéficiaire financière, puisqu’elle empoche l’intégralité des recettes de la billetterie. Les villes hôtes doivent également fournir à la NFL des places de parking gratuites et lui accorder le contrôle exclusif de la vente des billets de la ligue.

L’autre camp mérite d’être entendu : les journalistes de *Sports Illustrated* affirment que l’organisation de l’événement constitue une aubaine économique grâce aux dépenses des touristes et du personnel de la ligue. Toutefois, les chercheurs soulignent également la gentrification aux abords des stades et les nuisances environnementales liées à la circulation et aux déchets. À notre avis, l’argument des retombées économiques exceptionnelles est le maillon faible du discours sur le Super Bowl, car des chercheurs indépendants, comme dans une analyse de l’université du Delaware datant de 2023, ne cessent de constater des bénéfices nets modestes, tandis que la NFL et les annonceurs s’accaparent la majeure partie des gains.

À quoi s'attendre ensuite ?

À la mi-temps, un numéro qui ravira le public permettrait d'apaiser les tensions liées à la guerre culturelle. Une réaction politisée comme celle de l'année dernière reste toutefois possible si certains invités ou messages deviennent des sujets de controverse. Il faudra suivre de près les confirmations officielles des invités et les réactions dans les jours qui suivront l'émission.

Le streaming devrait continuer à se développer autour de ce sport, à mesure que Disney propose de plus en plus d'événements sportifs en direct sur Disney+, même si la télévision reste pour l'instant le principal moyen de suivre ces compétitions. Les prochaines villes hôtes sont désormais connues : Atlanta en 2028, Las Vegas en 2029 et Nashville en 2030, qui accueillera l’événement pour la première fois. Rien n’est encore décidé au-delà de cette date ; les spéculations concernant 2031 ne sont donc que des conjectures.

Le véritable défi qui nous attend, c'est la diffusion simultanée sur ESPN. Alors, le jour du match, profitez de la fête et de la musique, et lorsqu'une ville annoncera sa candidature, demandez qui a financé l'étude d'impact.

Sources 169to5Mac, NFL, nfl.com et 13 autres sources

1. 9to5Mac (Oct 27, 2026). JAŸ-Z confirmed as headliner for Apple Music’s 2027 Super Bowl Halftime Show. Marcus Mendes
2. NFL (Oct 27, 2026). Jay-Z to headline Super Bowl LXI Halftime Show at SoFi Stadium in Inglewood
3. nfl.com (Oct 27, 2026). 2026 Super Bowl LX Sunday - When, Where & More - NFL.com
4. Fox News (Feb 9, 2026). Bad Bunny Super Bowl halftime show faces criticism from viewers. Jackson Thompson
5. Wikipedia (Oct 21, 2026). Super Bowl
6. Nielsen (Feb 26, 2026). Super Bowl LX Delivers 125.6 Million Viewers
7. Medill Spiegel Research Center (Jan 31, 2026). The Business of Watching the Super Bowl - Medill Spiegel Research Center. Dr. Martin Block
8. On Pattison (Feb 20, 2026). The Super Bowl Explained
9. sportico.com (Oct 8, 2026). Super Bowl Streaming: Disney+ to Air 2027 Big Game Alongside ABC, ESPN
10. Marketing Dive (Feb 9, 2026). Super Bowl 2026: Viewership, engagement and ads analysis. Sara Karlovitch
11. Lerner - University of Delaware (Feb 10, 2023). The Business Side of the Super Bowl - Lerner - University of Delaware. Lerner College
12. Yahoo Finance (Feb 4, 2026). How Much Does A Super Bowl Commercial Cost In 2026? 30-Second Ad Prices Explained. Andrew Gladman
13. Statista (Feb 11, 2026). US Super Bowl TV ratings 2026. Statista Research Department
14. College of Natural Resources News (Feb 5, 2024). Super Bowl: A Money Machine, But for Whom?. Andrew Moore
15. College of Natural Resources News (Jan 23, 2026). The Super Bowl’s Economic Impact: Big Game, Big Money, Big Costs. Andrew Moore
16. Sports Illustrated (Oct 23, 2025). Super Bowl Locations for 2027, 2028, 2029, 2030 and Beyond. Liam McKeone

Mis à jour le 27 oct. 2026. Cet article s’appuie sur les articles et les données de ces sources ; les liens dans le texte mènent aux plus importantes.