Da Bad Bunny a Jay-Z, il Super Bowl continua a fare notizia

Forse l’avrete notato durante le pause di una partita del lunedì sera: un breve annuncio, un nome familiare e la vostra chat di gruppo che si anima. Durante la partita di Monday Night Football tra i Cowboys e gli Eagles del 26 ottobre 2026, Apple Music e la NFL hanno annunciato che Jay-Z sarà l’headliner dello spettacolo dell’intervallo del Super Bowl LXI. Jay-Z ha definito quell’esibizione l’ultimo passo di trent’anni di musica, lavoro e cultura.

La NFL ha confermato che la partita si disputerà al SoFi Stadium di Inglewood, in California, domenica 14 febbraio 2027.

Roc Nation, fondata da Jay-Z, ha contribuito alla selezione e alla produzione dello spettacolo dell'intervallo dal 2019 e ne sarà la produttrice esecutiva anche questa volta. Lo sfondo è il Super Bowl LX, in cui i Seattle Seahawks hanno battuto i New England Patriots l'8 febbraio 2026.

Il nostro punto di vista: la NFL sta sostituendo le polemiche con un appeal di massa, mentre le questioni finanziarie legate a questo sport meritano un’analisi più approfondita di quella che il clamore mediatico permette loro di ottenere.

Perché se ne parla di nuovo adesso?

La nostra opinione: la tempistica spiega molte cose, perché la notizia su Jay-Z è arrivata mentre la polemica sull’ultimo spettacolo dell’intervallo era ancora fresca. C’è una seconda ragione, perché la partita del 2027 è una vicenda di business: si tratta del primo Super Bowl in diretta per ESPN e del primo per ABC dal 2005, nonché del primo la cui trasmissione principale negli Stati Uniti andrà in onda contemporaneamente su una rete televisiva e sul suo canale via cavo affiliato.

Questo è importante per gli spettatori perché il passaggio non è stato agevole per tutti. Il consiglio di amministrazione di un’emittente affiliata alla ABC temeva che la trasmissione in contemporanea potesse ridurre gli ascolti locali e gli introiti pubblicitari, e Disney+ non è ancora in grado di inserire gli annunci pubblicitari geolocalizzati che le emittenti locali vendono.

I numeri parlano chiaro

• 125,6 milioni: il numero stimato di telespettatori del Super Bowl LX, il secondo più seguito di sempre
• 127,7 milioni: il numero di telespettatori del Super Bowl LIX del 2025, un record
• 128,2 milioni: il numero medio di spettatori dello spettacolo di Bad Bunny durante l'intervallo
• 79,9%: la percentuale di adulti statunitensi che intende guardarlo nel 2026, il dato più alto mai registrato
• 104,11 dollari: spesa media prevista per la festa

Aspetta, cos’è il Super Bowl e perché è importante al di là del football?

Il Super Bowl è la finale del campionato della NFL, in cui si affrontano i campioni dell’AFC e della NFC al termine di una lunga stagione. La partita è nata dall'accordo del 1966 che ha portato alla fusione tra la NFL e l'American Football League. Il vincitore riceve il Trofeo Vince Lombardi e, poiché la NFL limita l'uso del proprio marchio, i marchi che non sono sponsor spesso la chiamano «la grande partita».

La sua portata va ben oltre il campo da gioco. Tutti e sette i record di audience più alti nella storia della televisione americana appartengono a un Super Bowl. Il ricercatore Martin Block lo colloca ai vertici degli eventi stagionali, insieme alla Festa del Papà e ad Halloween, e sostiene che le feste, gli spot pubblicitari e lo spettacolo dell’intervallo siano più importanti per gli spettatori rispetto alla partita stessa.

Anche il pubblico è internazionale: le piattaforme lineari di ESPN trasmettono la partita in oltre 130 paesi e territori.

La rissa dell’intervallo e l’effetto Bad Bunny

Lo spettacolo dell’intervallo del Super Bowl LX del 2026 ha diviso nettamente il pubblico. Il presidente Trump lo ha definito «uno dei peggiori di sempre» in un post su Truth Social. Tra le critiche più accese c’era il fatto che lo spettacolo fosse stato eseguito quasi interamente in spagnolo, e alcuni utenti lo hanno collegato al dibattito sull’immigrazione. Turning Point USA ha organizzato uno spettacolo alternativo “All-American” con Kid Rock come protagonista, e molti fan hanno saltato la parte principale per guardarlo.

La difesa è arrivata dall’alto: il commissario Roger Goodell ha difeso la scelta di Bad Bunny definendolo uno dei più grandi artisti al mondo. JJ Watt e Jalen Brunson hanno elogiato lo spettacolo, che ha poi vinto sette Emmy Awards, più di qualsiasi altro spettacolo dell’intervallo precedente. L’attenzione non equivale ad approvazione, ma lo spettacolo ha generato oltre 167 milioni di interazioni sui social.

Riteniamo che Jay-Z rappresenti la scelta più sicura per il seguito, grazie alla rete di contatti della Roc Nation. Il comunicato stampa della NFL ha lasciato intendere che Beyoncé potrebbe partecipare come ospite speciale, ma non è stato confermato alcun ospite. La sua ultima esibizione sul palco del Super Bowl risale al 2016, mentre nel 2013 era stata la protagonista principale dell’evento.

Cosa significa per il tuo divano, il tuo schermo e il tuo portafoglio

Gli inserzionisti continuano a pagare per qualcosa di raro: un pubblico in diretta che non salta gli spot pubblicitari. Gli spazi pubblicitari per l’ultima partita sono andati esauriti ben prima dell’inizio della stagione. L’indice di ascolto per famiglia è sceso da 41,7 a 39,4, mentre la domanda pubblicitaria è rimasta ai massimi livelli; di conseguenza, i marchi pagano per una copertura in diretta ormai rara, non per un pubblico in crescita.

Gli spot stessi stanno cambiando. Quelli del 2026 erano meno divertenti rispetto a quelli del 2025, mentre cresceva il senso di nostalgia. L’intermezzo musicale ha guadagnato terreno come motivo per guardare lo spot.

Lo streaming è parte integrante del quadro generale, anche se la maggior parte delle persone continua a guardare la TV in chiaro e via cavo, e Peacock ha registrato circa 1 milione di nuove iscrizioni la domenica del Super Bowl del 2026. LX non ha subito un crollo, ma un nuovo metodo di misurazione rende necessari confronti annuali con cautela.

Alcuni consigli pratici: una pubblicità è una strategia di marketing, e il fatto che faccia scalpore non significa che il prodotto sia migliore. Aspettatevi trailer cinematografici e promozioni in streaming legate al gioco. Chiedetevi se l’acquisto o l’iscrizione nel giorno della partita è qualcosa che fareste comunque.

Alle città ospitanti viene detto che i Giochi rappresentano una manna dal cielo, ma nessuno è d’accordo sull’entità di tale manna. Le stime vanno da 300 milioni a 1,3 miliardi di dollari. Mike Edwards della NC State sostiene che l’impatto sia stato ampiamente esagerato.

Gli scettici sottolineano che gli hotel sarebbero comunque al completo in quel periodo dell’anno. I contribuenti coprono i costi per il personale di polizia aggiuntivo, i paramedici, le ambulanze e la pulizia delle strade. Edwards aggiunge che la NFL è la principale beneficiaria dal punto di vista finanziario, incassando tutti i proventi della vendita dei biglietti. Le città ospitanti devono inoltre garantire alla NFL parcheggi gratuiti e il controllo esclusivo sui biglietti della lega.

Anche l’altra campana merita di essere ascoltata: i giornalisti di *Sports Illustrated* sostengono che ospitare l’evento sia una manna economica grazie alla spesa dei turisti e del personale della lega. Tuttavia, i ricercatori segnalano anche la gentrificazione nelle vicinanze degli stadi e i danni ambientali causati dal traffico e dai rifiuti. A nostro avviso, la tesi dei guadagni eccezionali è l’anello più debole della narrativa sul Super Bowl, poiché studiosi indipendenti, come in un’analisi del 2023 dell’Università del Delaware, continuano a riscontrare benefici netti modesti, mentre la NFL e gli inserzionisti si aggiudicano la maggior parte dei guadagni.

Cosa ci aspetta in futuro

Durante l'intervallo, un numero che entusiasmi il pubblico potrebbe placare le tensioni legate alla “guerra culturale”. Una reazione politicizzata come quella dello scorso anno è ancora possibile se gli ospiti o i messaggi diventassero punti critici. Da tenere d’occhio le conferme ufficiali degli ospiti e le reazioni nei giorni successivi allo spettacolo.

Lo streaming continuerà probabilmente a crescere nel mondo dello sport, dato che Disney sta trasferendo sempre più eventi sportivi in diretta su Disney+, mentre per ora la trasmissione televisiva rimane il mezzo principale con cui il pubblico segue gli eventi. Le prossime città ospitanti sono state designate: Atlanta per il 2028, Las Vegas per il 2029 e Nashville per il 2030, che sarebbe la sua prima volta. Non c’è nulla di definito per gli anni successivi, quindi le ipotesi sul 2031 sono pure speculazioni.

La vera prova che ci aspetta è la trasmissione in contemporanea su ESPN. Quindi, il giorno della partita, godetevi la festa e la musica e, quando una città annuncerà la propria candidatura, chiedete chi ha finanziato lo studio di impatto.

Fonti 169to5Mac, NFL, nfl.com e altre 13 fonti

1. 9to5Mac (Oct 27, 2026). JAŸ-Z confirmed as headliner for Apple Music’s 2027 Super Bowl Halftime Show. Marcus Mendes
2. NFL (Oct 27, 2026). Jay-Z to headline Super Bowl LXI Halftime Show at SoFi Stadium in Inglewood
3. nfl.com (Oct 27, 2026). 2026 Super Bowl LX Sunday - When, Where & More - NFL.com
4. Fox News (Feb 9, 2026). Bad Bunny Super Bowl halftime show faces criticism from viewers. Jackson Thompson
5. Wikipedia (Oct 21, 2026). Super Bowl
6. Nielsen (Feb 26, 2026). Super Bowl LX Delivers 125.6 Million Viewers
7. Medill Spiegel Research Center (Jan 31, 2026). The Business of Watching the Super Bowl - Medill Spiegel Research Center. Dr. Martin Block
8. On Pattison (Feb 20, 2026). The Super Bowl Explained
9. sportico.com (Oct 8, 2026). Super Bowl Streaming: Disney+ to Air 2027 Big Game Alongside ABC, ESPN
10. Marketing Dive (Feb 9, 2026). Super Bowl 2026: Viewership, engagement and ads analysis. Sara Karlovitch
11. Lerner - University of Delaware (Feb 10, 2023). The Business Side of the Super Bowl - Lerner - University of Delaware. Lerner College
12. Yahoo Finance (Feb 4, 2026). How Much Does A Super Bowl Commercial Cost In 2026? 30-Second Ad Prices Explained. Andrew Gladman
13. Statista (Feb 11, 2026). US Super Bowl TV ratings 2026. Statista Research Department
14. College of Natural Resources News (Feb 5, 2024). Super Bowl: A Money Machine, But for Whom?. Andrew Moore
15. College of Natural Resources News (Jan 23, 2026). The Super Bowl’s Economic Impact: Big Game, Big Money, Big Costs. Andrew Moore
16. Sports Illustrated (Oct 23, 2025). Super Bowl Locations for 2027, 2028, 2029, 2030 and Beyond. Liam McKeone

Ultimo aggiornamento: 27 ott 2026. Questo articolo si basa su notizie e dati di queste fonti; i link nel testo portano alle più importanti.