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Gute Marktforschung beantwortet eine Handvoll teurer Fragen, bevor du Geld ausgibst: Gibt es ein echtes Problem, wer hat es, wie viele sind das, was nutzen sie heute und was würde sie zum Wechsel bewegen. Jede Frage braucht eine andere Art von Belegen. Deshalb ist Recherche eine Abfolge von Schritten und kein einzelner kluger Prompt.
KI hat vor allem verändert, was das Sammeln kostet. Ein belegter Überblick über einen unbekannten Markt dauert Minuten. Anzeigen, Preise und Suchplatzierungen der Konkurrenz lassen sich ohne Analysten verfolgen. Scraper machen aus Verzeichnissen und Bewertungsseiten Tabellen, Umfrage-Tools schreiben den Fragebogen und kodieren die offenen Antworten, und aus Interviewaufnahmen werden durchsuchbare Transkripte.
Geblieben ist, dass Belege falsch, dünn oder nicht repräsentativ sein können. Sprachmodelle nennen erfundene Zahlen so gelassen wie echte. Eine Umfrage, die zweihundert Personen aus deinem eigenen Verteiler beantwortet haben, beschreibt deinen Verteiler. Simulierte Befragte sagen dir, was ein Modell von Menschen erwartet. Die Aufgabe der Forschenden liegt deshalb weniger im Sammeln als im Zweifeln: Quellen prüfen, fragen, wer in der Stichprobe fehlt, und trennen, was Menschen sagen, von dem, was sie tun.
Für wen dieser Guide ist Gründer, die eine Idee prüfen, Produktmanager und Marketingleute, die ein Marktpotenzial abschätzen, Berater und Studierende, die eine Marktstudie vorbereiten, und kleine Teams, die belastbare Antworten ohne Marktforschungsagentur brauchen.
Diese vier decken eine erste kleine Studie von Anfang bis Ende ab: Hintergrundrecherche, Umfrage, Auswertung der Antworten und eine grafische Zusammenfassung. Ein Pilot in diesem Umfang kostet eher Zeit als Geld.
Frage nach den wichtigsten Anbietern, Kundensegmenten und jüngsten Veränderungen in deinem Markt und öffne dann jede genannte Quelle, um sie zu lesen.
Lass aus deinem Forschungsziel eine Umfrage mit zehn Fragen erzeugen und streiche jede Frage, die ihre Antwort schon nahelegt.
Importiere den Umfrage-Export und bitte um Antworten nach Segmenten, wobei du prüfst, wie viele Befragte jedes Segment hat.
Füge deine drei wichtigsten Ergebnisse ein und wähle für jedes ein Diagramm für eine einseitige Zusammenfassung.
Du hältst fest, welche Entscheidung die Recherche stützen soll und welche Fragen dahinterstehen, und liest dann, was es schon gibt: Branchenberichte, öffentliche Statistiken, Nachrichten, Foren und Material der Wettbewerber.
Beantwortet eine eingetippte Frage direkt mit Quellen, sodass sich ein unbekannter Markt über eine Reihe von Folgefragen erkunden lässt.
KI-Antwortmaschine, die Fragen mit belegten Antworten beantwortet und über Computer auch längere Projekte übernimmt.
Der Deep-Research-Modus arbeitet eine Frage in mehreren Schritten ab, wägt Quellen gegeneinander ab und liefert einen Bericht mit Quellenangaben.
KI-Chat-Assistent, der Fragen beantwortet, schreibt, Bilder erstellt, Deep Research durchführt und bei Code hilft.
Liefert Antworten mit zeilengenauen Quellenangaben, die die Quelle mit einem Klick öffnen, und fasst ein Thema zu einem gegliederten Bericht zusammen.
KI-Suche und Recherche-Agenten, die Antworten mit Quellenangaben liefern, wissenschaftliche Paper finden und Dokumente entwerfen.
Beantwortet Fragen aus den Dokumenten, die du einem Notebook hinzufügst, etwa Berichten und Transkripten, und nicht aus Allgemeinwissen.
Das quellenbasierte KI-Recherche-Notizbuch von Google, früher NotebookLM, das aus deinen Dateien antwortet und daraus Übersichten erstellt.
Lässt parallel Agenten laufen, die Bewertungen, Forenbeiträge und Branchenberichte lesen, um das Interesse an einer Geschäftsidee einzuschätzen.
Workspace mit KI als Mitgründer, der eine Geschäftsidee in geführten Phasen begleitet und per Agenten den Markt recherchiert.
Du erfasst, wer sonst dieselben Kunden bedient, und beobachtest, was er tut: Positionierung, Preise, Produktänderungen, Sichtbarkeit in der Suche, Werbung und die Botschaften, für die er dauerhaft zahlt.
Erkennt konkurrierende Domains in der organischen und bezahlten Suche und zeigt deren Traffic, Sichtbarkeit, Backlinks und Anzeigentexte.
SEO-Plattform für Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse, Rank-Tracking, Website-Audits und Backlink-Daten, mit API und KI-Tools.
Durchsucht aktuelle Anzeigen auf Facebook und Instagram, folgt ausgewählten Marken und meldet jede neue Anzeige mit ihrem Startdatum.
Recherchetool für die Meta-Werbebibliothek mit Markenbeobachtung, Shop-Daten, Anzeigenklonen und Anbindung an KI-Assistenten.
Durchsucht Anzeigen von Meta, Google und LinkedIn an einem Ort, speichert die Anzeigenhistorie verfolgter Werbetreibender und meldet neue Kampagnen.
Werbe-Toolbox für Marketer und KI-Agenten: Recherche zu Konkurrenzanzeigen, KI-Anzeigenerstellung und Kampagnenverwaltung über MCP.
Erfasst Preise und Verfügbarkeit auf Händler-Websites nach Zeitplan und sammelt Überschriften und veröffentlichte Themen der Wettbewerber in einer Tabelle.
KI-Web-Scraper als Browser-Erweiterung, der Seiten ohne Selektoren und ohne Code in strukturierte Tabellen verwandelt.
Liegen die gesuchten Zahlen verstreut auf vielen Seiten, sammelst du sie systematisch: Angebote, Preise, Verzeichnisse, Bewertungen oder Stellenanzeigen, zusammengeführt in einem strukturierten Datensatz.
Eine Web-Daten-API, die Websites durchsucht, scrapt und crawlt und Markdown oder strukturiertes JSON nach einem von dir vorgegebenen Schema liefert.
Web-Daten-API, die Websites durchsucht, ausliest, crawlt und bedient und für KI-Anwendungen saubere Ausgaben liefert.
Macht aus Webseiten strukturierte Daten, mit fertigen Vorlagen oder einem KI-Assistenten, und führt geplante Aufträge ohne Code in der Cloud aus.
No-Code-Plattform für Web Scraping mit fertigen Vorlagen, KI-Assistent, Cloud-Extraktion sowie API- und MCP-Zugang.
Du beschreibst die gewünschten Felder in einfachem Englisch, das Tool öffnet Unterseiten für Details und exportiert die Zeilen nach Google Sheets oder Excel.
KI-Web-Scraper als Browser-Erweiterung, der Seiten ohne Selektoren und ohne Code in strukturierte Tabellen verwandelt.
Extrahiert Unternehmenseinträge aus Google Maps nach Stichwort und Gebiet, was hilft, die Unternehmen einer Art in einer Region zu zählen und zu verorten.
Online-Extraktor für Google Maps, der Firmeneinträge, optional mit E-Mail-Adressen, als CSV, XLSX oder JSON exportiert.
Du erhebst eigene Belege von Menschen im Zielmarkt: einen Fragebogen für die Breite, Interviews für die Tiefe, mit einer Stichprobe, die zu den Menschen passt, über die du etwas lernen willst.
Schreibt aus einer Beschreibung von Thema und Ziel einen vollständigen Fragebogen, bietet Formate wie MaxDiff an und stellt Ergebnisse als Berichte und Kreuztabellen dar.
Umfrageplattform mit KI-Werkzeugen, die Fragebögen aus einem Prompt erzeugen und Antworten in Berichten zusammenfassen.
Entwirft eine Umfrage aus einem Prompt, und das Research-Add-on gewinnt Teilnehmende aus einem Panel und führt KI-moderierte Interviews.
Baukasten für Formulare, Umfragen und Quizze mit KI-Erstellung, automatisierten Folge-Workflows und KI-moderierter Forschung.
Führt Umfragen im Interviewstil mit anpassenden Nachfragen durch, verschlüsselt jede Antwort auf dem Gerät der befragten Person und kodiert Freitextantworten.
Ende-zu-Ende-verschlüsselte Umfrageplattform mit KI-Umfrageerstellung, dialogorientierten Interviews und Auswertung der Antworten.
Builds a survey from a short description, suggests answer options and produces AI summaries of the responses.
Online-Builder für Formulare, Umfragen und Quizze mit KI-Generatoren für Fragen, Antwortoptionen und Auswertungen.
Recruits verified participants for a study with demographic filters, quotas or nationally representative samples and screening questions you define.
Plattform für die Rekrutierung geprüfter Teilnehmer für KI-Evaluation, Trainingsdaten und Forschungsstudien.
Transkribiert Interviewgespräche mit Sprecherkennzeichnung und erlaubt die Suche in Kundeninterviews nach wiederkehrenden Themen.
KI-Meeting-Assistent, der Gespräche aufzeichnet, transkribiert, zusammenfasst und für das Team durchsuchbar macht.
Du liest, was Kunden ungefragt sagen: Produktbewertungen, Support-Tickets, Forenbeiträge und Social-Media-Posts über dich und deine Wettbewerber, nach Themen sortiert und über die Zeit verfolgt.
Verarbeitet die Bewertungen eines Produkts anhand seiner ASIN und fasst zusammen, was Kunden wichtig ist, auch bei konkurrierenden Produkten.
KI-Analyse von Bewertungen für E-Commerce-Händler, mit Web-Plattform sowie REST-API und MCP-Zugang zu Produktdaten.
Der Brand Monitor beobachtet X, LinkedIn, Reddit und Hacker News auf Markennennungen und versieht jede mit einer Stimmung.
Plattform zum Sammeln von Text- und Videotestimonials und zum Anzeigen auf einer Website, mit NPS und Markenbeobachtung.
Sammelt Rückmeldungen aus Tickets, Anrufen, Umfragen, Bewertungen und sozialen Kanälen und ordnet sie einheitlichen Themen zu, die mit Kundensegmenten verknüpft sind.
Plattform für Kundenwissen, die Feedback aus Support, Vertrieb und Markt für Teams und KI-Tools strukturiert.
Die gesammelten Daten werden bereinigt und untersucht: Segmente verglichen, offene Antworten kodiert, die Marktgröße aus offengelegten Annahmen geschätzt und jedes Ergebnis an den Belegen geprüft, die ihm widersprechen könnten.
Untersucht hochgeladene Dateien oder verbundene Quellen anhand von Fragen in einfachem Englisch und liefert Diagramme und Antworten mit Quellenangaben.
KI-Arbeitsbereich, in dem du Daten in einfacher Sprache analysierst und Berichte, Folien, Websites, Bilder und Videos erstellst.
Beantwortet Fragen zu hochgeladenen Dateien und eingebauten öffentlichen Datensätzen und hängt an jede Zahl die Seite, Zeile oder das Diagramm, aus dem sie stammt.
KI-Workspace für Datenanalyse, in dem Agenten Fragen über Dateien und Datenbanken hinweg beantworten und die Quelle jeder Zahl nennen.
Bildet offene Antworten oder Bewertungen als Netzwerkgrafik ab, um Themencluster und die Lücken dazwischen zu zeigen.
Textanalyse-Tool, das jeden Text als Wissensgraph abbildet und Themencluster sowie die Lücken dazwischen zeigt.
Eine Tabellenkalkulation mit KI-Analyst, die Datensätze zusammenführt und Anfragen in einfacher Sprache beantwortet, mit einer Browser-Erweiterung, die Tabellen von Websites übernimmt.
Tabellenkalkulation mit integriertem KI-Analysten, die Daten aus Geschäftstools und Dokumenten importiert.
Führt Forschungsergebnisse auf einem gemeinsamen Board zusammen, wo die KI Haftnotizen zu Themen gruppiert, damit das Team sie gemeinsam durchgeht.
Gemeinsame visuelle Arbeitsfläche für Diagramme, Whiteboards und Planung, mit KI-Generierung, Workflows und einem MCP-Server.
Verbindet sich mit Datenquellen und erstellt Diagramme und Dashboards per Drag-and-drop, mit einer Desktop-Version zum Erkunden von Excel- und CSV-Dateien.
Plattform für Business Intelligence und Analysen mit KI-Agenten, Fragen in natürlicher Sprache und Bereitstellung in der Cloud oder selbst gehostet.
Aus den Ergebnissen wird etwas, worauf Entscheider reagieren können: eine kurze Antwort auf die Ausgangsfrage, die Belege dahinter, die Grenzen der Studie und eine Empfehlung.
Liest Text, den du schreibst oder einfügst, und erzeugt dazu passende Diagramme, Infografiken und Datengrafiken, die sich bearbeiten und exportieren lassen.
Verwandelt geschriebenen Text in bearbeitbare Diagramme, Infografiken, Flussdiagramme, Mindmaps, Charts und Präsentationen.
Erstellt aus einem Prompt eine Infografik, Präsentation oder einen Bericht und kann einen langen Bericht zu einer einseitigen Grafik verdichten.
Plattform für visuelles Design mit KI-Generatoren für Infografiken, Präsentationen, Berichte, Social-Media-Grafiken und Video.
Wandelt ein Dokument über gezielte Fragen in eine strukturierte Präsentation um und lässt eine zweite KI den erzeugten Inhalt prüfen.
KI-Arbeitsbereich, der Dokumente, Präsentationen und Datenanalysen Schritt für Schritt erstellt, wobei eine zweite KI das Ergebnis prüft.
Erzeugt aus den Quellen, die in ein Notebook hochgeladen wurden, maßgeschneiderte Berichte, Präsentationen und Infografiken.
Das quellenbasierte KI-Recherche-Notizbuch von Google, früher NotebookLM, das aus deinen Dateien antwortet und daraus Übersichten erstellt.
Macht aus einer Auswertung einen teilbaren Bericht, ein Dashboard oder eine Präsentation im selben Workspace.
KI-Arbeitsbereich, in dem du Daten in einfacher Sprache analysierst und Berichte, Folien, Websites, Bilder und Videos erstellst.
Sie kann einen großen Teil des Sammelns und Zusammenfassens übernehmen: Quellen finden, Wettbewerber beobachten, Umfragen entwerfen, Interviews transkribieren und Ergebnisse als Diagramm darstellen. Sie kann nicht entscheiden, welche Frage wichtig ist, nicht beurteilen, ob eine Quelle vertrauenswürdig ist, und nicht mit echter Neugier mit deinen Kunden sprechen. Sieh sie als schnelle Recherche-Assistenz, deren Zahlen du alle prüfst, und nicht als die forschende Person.
Betrachte sie als Hinweise, nicht als Fakten. Ein Chatbot kann einen echten Bericht zitieren, ihn falsch wiedergeben oder eine plausible Zahl ganz ohne Quelle nennen. Öffne die Quellenangabe und prüfe Herausgeber, Jahr, Region und was genau gemessen wurde. Für eine Schätzung, die du vertreten kannst, rechne selbst auf Basis offengelegter Annahmen, etwa Zahl der möglichen Käufer mal realistischer Preis.
Du kannst sie nutzen, um einen Fragebogen zu testen, fehlerhafte Logik zu finden oder Einwände vorherzusehen, bevor die Studie ins Feld geht. Sie als Ersatz für echte Befragte zu verwenden ist riskant: Sie wiederholen, was ein Modell ohnehin über Menschen annimmt, und überraschen dich nicht. Hängt eine Entscheidung von der Antwort ab, frage echte Menschen aus der Zielgruppe.
Das hängt davon ab, was du sammelst, wie und wo du dich befindest. Öffentlich sichtbare Preise und Produktdetails werden häufig erfasst, doch die Nutzungsbedingungen einer Website können automatisierten Zugriff verbieten, Inhalte können urheberrechtlich geschützt sein, und personenbezogene Daten unterliegen dem Datenschutzrecht. Halte die Zahl der Abrufe gering, meide personenbezogene Daten ohne Rechtsgrundlage und hole bei allem Umfangreichen oder Gewerblichen rechtlichen Rat ein.
Eine allgemeingültige Zahl gibt es nicht. Sie hängt davon ab, wie genau du sein musst, wie viele Segmente du vergleichen willst und wie unterschiedlich die Antworten ausfallen. Um ein Problem zu erkunden, lehren ein Dutzend gute Interviews oft mehr als eine große Umfrage. Für den Vergleich von Segmenten sollte jedes genug Befragte haben, damit das Ergebnis etwas aussagt, und die Fallzahlen gehören in den Bericht.
Die Redaktion ordnet jedes Tool anhand seines Profils einer Phase zu. Die Liste wächst mit jedem neu veröffentlichten Profil. Alle Guides
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