Шрифты для логотипов и вордмарков
Геометрические, округлые, широкие и классические гарнитуры с открытой лицензией, у которых достаточно характера, чтобы нести название в одиночку.
Northwind
Вордмарк — это несколько букв, которые увидят тысячи раз, часто в крошечном виде: во вкладке браузера, на значке приложения, в углу чека. Поэтому проверка шрифта для логотипа отличается от проверки текстового шрифта. Оценивать нужно не весь алфавит, а шесть-восемь букв названия и то, как они стоят рядом.
Прежде чем что-то решать, наберите само название. Найдите неудачные пары, например пробел после заглавной T или две круглые буквы, которые теснят друг друга, и посмотрите, работает ли название и в прописных, и в строчных. Простые равномерные штрихи лучше волосных переносят малые размеры и одноцветную печать. Запоминаться помогают характерные детали: одноэтажная «a», необычная G, очень широкая постановка. Поскольку логотипу обычно нужен дополнительный шрифт для слогана или сайта, практичное преимущество — семейство с несколькими насыщенностями. Открытые лицензии разрешают менять контуры, а это важно: почти в каждом готовом вордмарке подправлен интервал или перерисована буква.
-
Outfit
Создан как фирменная гарнитура компании: геометрический гротеск в девяти насыщенностях от Thin до Black.
-
Montserrat
Широкие геометрические прописные в 18 начертаниях, из одного семейства можно собрать и вордмарк, и поддерживающий текст.
-
Raleway
Начинался как одна тонкая насыщенность; теперь девять насыщенностей с курсивом, а светлый край подходит для утончённых знаков.
-
Quicksand
Округлые геометрические буквы от Light до Bold для мягких, дружелюбных названий.
-
Space Grotesk
Сохраняет причуды моноширинного шрифта, от которого произошёл, и придаёт простым словам узнаваемую фактуру.
-
Playfair Display
Высокий контраст штрихов на крупных кеглях, для названий в редакционной, модной и культурной сфере.
-
Comfortaa
Круглые чаши и скруглённые штрихи, нарисованные для крупных размеров, с осью насыщенности от 300 до 700.
-
Righteous
Геометрическая гарнитура в стиле ар-деко в одной насыщенности, нарисованная на сетке по мотивам плакатных прописных.
-
Cinzel
Только прописные буквы по образцу римских надписей первого века, вариативный шрифт от Regular до Black.
-
League Spartan
Геометрический шрифт без засечек, вариативный от 100 до 900, с плотным краем диапазона для компактных логотипов.
-
Josefin Sans
Высота строчных, равная половине высоты прописных, придаёт вордмаркам из строчных букв элегантность 1920-х.
-
Syncopate
Буквы одного регистра (unicase) высотой в прописные собирают название в ровную полосу тонких широких форм; Regular и Bold.
-
Montserrat Alternates
Montserrat с особыми формами букв, например с арочной A и одноэтажной a, для менее привычного знака.
-
Unbounded
Буквы почти равной ширины и высоты, так что короткое название заполняет строку; восемь насыщенностей без курсива, для латиницы и кириллицы.
-
Krona One
Широкий шрифт без засечек с низким контрастом в одной насыщенности, вдохновлённый шведскими плакатами начала XX века.
-
MuseoModerno
Нарисован для айдентики художественного музея в Буэнос-Айресе, с буквами M и W из скруглённых арок; девять насыщенностей с курсивом.
-
Gruppo
Тонкие широкие буквы с изгибами в виде скруглённых прямоугольников, нарисованные для сдержанного брендинга.
В образцах загружается только базовая латиница каждого семейства. Все семейства здесь — с открытой лицензией; на странице каждого указаны условия и есть исходные файлы.
Вопросы и ответы: Шрифты для логотипов и вордмарков
Можно ли использовать шрифт с открытой лицензией в логотипе, который я регистрирую как товарный знак?
Лицензии, под которыми выпущены эти шрифты, SIL Open Font License и, у одного семейства, Apache 2.0, разрешают коммерческое использование, в том числе в логотипах, и не предъявляют прав на изображения, сделанные с их помощью. Регистрация товарного знака — отдельный вопрос о самом знаке; по нему обратитесь к специалисту по товарным знакам.
Можно ли менять буквы для своего вордмарка?
Да. Перевод текста в кривые и правка форм — обычная практика при создании логотипов, и открытые лицензии это допускают. Ограничения касаются распространения изменённого файла шрифта под зарезервированным именем, а логотип этого не делает.
Должен ли шрифт логотипа быть и шрифтом сайта?
Может, если у семейства есть текстовые насыщенности. Многие бренды используют шрифт логотипа только для знака и заголовков, а для абзацев берут более спокойное семейство.