De agents van Adobe zijn slim, maar de prijs en de lock-in zijn de bepalende factoren

Toch diende het ministerie van Justitie op 17 juni 2024 een klacht in over de informatieverstrekking en opzegging van Creative Cloud, en stemde Adobe er op 12 maart 2026 mee in om een schikking te treffen. Die spanning vormt de rode draad door alles wat het bedrijf in Miami liet zien.

Zorana Gee, Senior Director of Agentic Product bij Adobe, zei dat het bedrijf ernaar streeft gebruikers tegemoet te komen “waar ze zich ook bevinden op het creatieve continuüm.” [2] Dankzij de samenwerking met Google worden de tools van Adobe geïntegreerd in alledaagse Google-producten en worden de AI-modellen van Google opgenomen in de apps van Adobe. Adobe heeft ook zijn agentische functies uitgebreid binnen Creative Cloud, met als belangrijkste onderdeel een Firefly-assistent die verzoeken in gewone taal omzet in meerstapswerkzaamheden, plus lokale koppelingen waarmee externe chatbots de apps kunnen aansturen.

Eén van de belangrijkste functies is nog niet beschikbaar. De lokale verbindingen gaan pas begin 2027 in een besloten testfase van start. Met dat in gedachten komen we tot de volgende conclusie. Onze stelling is dat Adobe’s inzet om de vertrouwde workflowlaag te worden waar concurrerende modellen met elkaar strijden, verdedigbaar is. Dit standpunt houdt alleen stand ondanks een reële zwakte: hoge abonnementsprijzen en lock-in, die nu onder de loep worden genomen door een gratis kloon en een schikking met het Amerikaanse ministerie van Justitie. De betrokken partijen zijn slim. Of ze de rekening rechtvaardigen, is de vraag.

Waarom Adobe nu in het nieuws is

• November 2025: Adobe heeft het beeldmodel ‘Nano Banana Pro’ van Google toegevoegd aan Firefly en Photoshop, en Photoshop-tools geïntegreerd in ChatGPT.
• 27 april 2026: De Firefly AI Assistant ging in openbare bèta voor Creative Cloud Pro en betaalde Firefly-abonnementen, waarbij gebruik werd gemaakt van meer dan 60 tools.
• 18 juni 2026: Met een uitbreiding werden creatieve vaardigheden toegevoegd, zoals ‘Quick Cut’ en het omzetten van een storyboard naar een video.
• 10 november 2026: Tijdens de MAX in Miami werd de samenwerking met Google aangekondigd en waren er agents, MCP en een vernieuwde Firefly te zien.
• Begin 2027: De privé-bèta van lokale MCP-integraties staat gepland, maar er is nog geen datum bekend voor de ‘always-on’-agents.

De geschiedenis verklaart dit moment. Een abonnementsmodel maakt het mogelijk om steeds nieuwe diensten toe te voegen binnen dezelfde inlogomgeving, en generatieve AI is de nieuwste toevoeging. In de hele sector verandert creatieve software in een laag waar chatbots en medewerkers gebruik van maken, in plaats van alleen een app die mensen openen. De vicepresident van Adobe verwacht dat toekomstige workflows zich zullen ontwikkelen van specifieke tools naar conversatiegerichte ervaringen, ook op externe platforms.

Wat de agenten en Google-links eigenlijk voor je doen

Het kernproduct is de Firefly AI Assistant, die de tools van Adobe en AI-modellen van partners coördineert op basis van een verzoek in gewone taal. De assistent draait vanuit de Firefly-webapp en is dus losgekoppeld van Photoshop en Premiere. De Creative Skills omvatten het in batch verwerken van foto's, moodboards, het retoucheren van portretten, variaties voor sociale media en productmock-ups.

In Premiere kan de creatieve gebruiker gemaskeerde objecten door een beeld volgen en effecten toepassen, of kleur en belichting aanpassen voor hele clipsequenties. Een Generative Media Tool voegt gegenereerde video, geluidseffecten en muziek toe aan de tijdlijn als een bewerkbare clip, en de Color Mode biedt een speciale werkruimte voor kleurcorrectie. Generative Remove, dat zich nog in de bètafase bevindt, verwijdert objecten uit video en past de bijbehorende schaduwen aan. Op telefoons bevindt zich een Premiere Mobile-agent die beeldmateriaal omzet in eerste montages in een besloten bètafase.

Verder krijgt Photoshop functies voor het aanpassen van de belichting en schuifregelaars voor op prompts gebaseerde stijlen. Firefly Design (bèta) brengt vectoren, afbeeldingen, animaties, 3D en drukwerk samen op één canvas, en Firefly Graph (bèta) koppelt tools en modellen aan elkaar tot een opgeslagen, herhaalbare workflow. Builder, dat een prompt omzet in een klikbaar prototype, bevindt zich in de besloten bètafase.

Het voordeel van deze samenwerking is het bereik. In Drive en Gmail zullen er voorbeelden verschijnen met de optie „Bewerken met Acrobat”, de Adobe-connectoren worden uitgebreid in Google Gemini en Gemini Enterprise, en een CX Enterprise Coworker-agent zal bedrijven ondersteunen. Er zijn ook Adobe-tools gepland voor de AI-modus in Search, en DeepMind gaat samenwerken met Adobe om een Photoshop-beeldmodel te onderzoeken waarmee bewerkingen vrijwel in realtime mogelijk zouden kunnen zijn. Over dat laatste punt zijn nog maar weinig details bekend.

Status is belangrijk, want een aankondiging is geen product. Met Local MCP kunnen agents van OpenAI, Google en Anthropic werken in Photoshop, Illustrator, Premiere en After Effects, maar het gaat hier om een preview. Er is nog geen lanceringsdatum bekend voor de ‘always-on’-agenten, die te zien zijn bij het sorteren van beeldmateriaal en het opschonen van audio. De betrouwbaarheid tussen verschillende apps wordt door de leverancier aangegeven; er zijn per juni 2026 nog geen onafhankelijke benchmarks gepubliceerd.

Hoeveel controle behoudt de gebruiker?

Het antwoord van Adobe op dit vraagstuk is structureel. Met een nieuwe ‘Plan Mode’ in de bètaversie kunnen gebruikers het plan van de agent bekijken, aanpassen en goedkeuren voordat er taken worden uitgevoerd. Gebruikers kunnen op elk moment het heft in eigen handen nemen, omdat lagen, vectoren, bins en sequenties bewerkbaar blijven. Met een 'Model Selector' kunnen ze het model zelf kiezen of de automatische instelling behouden.

Critici betwijfelen of dit wel voldoende is. Ian Dean van Creative Bloq vraagt zich af of de boodschap dat ‘de kunstenaar de touwtjes in handen houdt’ nog wel opgaat zodra een assistent de compositie, lay-out en stijl bepaalt. Het uitgangspunt is dat de gebruiker de creatieve beslissingen neemt, terwijl de assistent de uitvoering versnelt. Beide standpunten zijn meningen, en het ontwerp ondersteunt het uitgangspunt waarschijnlijk alleen voor zover mensen de plannen daadwerkelijk lezen.

Het standpunt ten aanzien van beveiligingsmaatregelen is niet eenduidig: vicevoorzitter Deepa Subramaniam zei dat het bedrijf nog aan het uitzoeken is waar de grens moet worden getrokken met betrekking tot wat MCP blootgeeft, maar dat het niet van plan is om te beperken wat het eindpunt kan blootgeven.

Achtergrondmedewerkers verzwakken de waarborg waarschijnlijk nog verder, aangezien goedkeuring een gewoonte kan worden. Dean verwacht ook dat freelancers het uitbesteden van proceswerk aantrekkelijk zullen vinden, terwijl hij zich afvraagt of repetitieve redactietaken levensvatbaar blijven. De echte test is in hoeverre redacteuren het creatieve proces zullen uitbesteden.

De bètatoegang geldt alleen voor het Pro-abonnement, en de prijs is aan de hoge kant

Artikel	Figuur of status
Creative Cloud Pro	$69,99 per maand bij een jaarcontract, of $779,99 per jaar bij vooruitbetaling
Creative Cloud Standard	$599,88 per jaar, vooraf betaald; niet van toepassing op de assistent
Firefly-plannen die in aanmerking komen	Pro, Pro Plus, Premium
Firefly Standard	2.000 credits per maand; komt niet in aanmerking
Enkele aanvraag (aangesloten vanaf 17 juni 2025)	25 maandelijkse credits in plaats van 500
Adobe AI-first ARR	Meer dan 650 miljoen dollar, een stijging van meer dan 150%
Omzet van creatieve en marketingprofessionals	Een stijging van 13% ten opzichte van vorig jaar

Bronnen van de tabel:

De toegangsvoorwaarden zijn strenger dan bij ‘Creative Cloud’. Creative Cloud Standard en Firefly Standard zijn uitgesloten van de bètaversie van de assistent, en de goedkoopste Single App-abonnementen krijgen de minste AI-functionaliteit. In aanmerking komende klanten krijgen gratis dagelijkse credits die tijdens de bètaperiode uitsluitend met de assistent kunnen worden gebruikt. De definitieve prijzen daarna zijn nog niet bevestigd, dus deze credits moeten als tijdelijk worden beschouwd.

De omzetcijfers zijn positief, maar geven slechts een gedeeltelijk beeld. De abonnementsinkomsten voor creatieve professionals zijn met 13% gestegen, maar uit de rapporten blijkt niet hoeveel betalende Creative Cloud-abonnees er zijn. De Creative Cloud-omzet wordt niet langer afzonderlijk gerapporteerd.

De prijsstelling is het meest waarschijnlijke risico. De schikking herinnert ons eraan waarom opzeggingsvoorwaarden belangrijk zijn. Toegang tot het model is aangeprezen als een manier om te voorkomen dat men voor meerdere abonnementen moet betalen, maar promoties voor onbeperkt genereren lopen af op een vaste datum.

Een gratis concurrent stelt de prijszettingsmacht van Adobe op de proef

ArtCraft is een gratis herontwikkeling van de Adobe-suite, die door Brandon Thomas, een software-engineer uit Atlanta, op Reddit is gedeeld. Het pakket bevat programma's in Office-stijl met de namen WordCraft, DeckCraft en GridCraft, en is wereldwijd beschikbaar. Thomas zei dat hij genoeg had van annuleringskosten. Naar eigen zeggen maakte hij gebruik van Claude Opus 5.5 van Anthropic en Rust, en hij noemt de apps 'clean-room'-vervangingen die zijn gebouwd op basis van openbare specificaties voor bestandsformaten.

De bewering over de ‘clean room’ is niet bewezen. Professor Andres Guadamuz van de Universiteit van Sussex zei dat er weinig bekend is over hoeveel code Claude precies heeft geschreven in vergelijking met Thomas, en dat het onbekend is of de bewering een grondige toetsing zou doorstaan. AI-ondersteund coderen, dat Andrej Karpathy in februari 2025 „vibe coding“ noemde, maakt het goedkoop om dergelijke klonen te maken.

Zorana Gee van Adobe zei, toen haar naar Artcraft werd gevraagd, dat professionaliteit, veiligheid en betrouwbaarheid ervoor zouden zorgen dat gebruikers binnen het ecosysteem van Adobe zouden blijven. Volgens één prognose is het onwaarschijnlijk dat gratis alternatieven Adobe overbodig zullen maken, maar zouden ze het bedrijf wel aanzienlijk minder winstgevend kunnen maken. De meest waarschijnlijke interpretatie is dat de kloon eerder een vroege waarschuwing is dan een bedreiging, aangezien het antwoord van Adobe aannemelijk is voor professionals, maar minder voor hobbyisten die op de prijs letten.

Voordat je een chatbot toegang geeft tot je bestanden

Door Creative Cloud open te stellen voor externe partijen worden de stromen van projectgegevens verbreed. Bij lokale MCP blijft het werk op de computer van de gebruiker staan, maar het feit dat het cloudmodel van een chatbot deze gegevens leest, roept waarschijnlijk vragen op over privacy en licenties waarop in geen enkele publicatie een antwoord te vinden is. Er zijn nog geen details bekend over de voorwaarden inzake gegevensverwerking en beveiliging voor de lokale MCP en de Google-connectoren.

Personalisatie voegt een tweede laag toe. De assistent leert in de loop van de tijd creatieve voorkeuren kennen, en de altijd actieve agents verzamelen meer context over het werk, aldus het bedrijf. Firefly is niet getraind op klantcontent, of deze nu lokaal of in de cloud is opgeslagen. Sommige organisaties hanteren nog steeds beleid dat de AI-verwerking van klantgegevens beperkt, een gewoonte die stamt uit de controverse rond de voorwaarden van 2024.

De IP-vrijwaring van Adobe voor in aanmerking komende teams en zakelijke klanten geldt niet voor bètaversies, hoewel commercieel gebruik is toegestaan tenzij bij een product anders wordt vermeld. Creative Bloq merkt op dat modellen van derden waarvoor Premiere zich openstelt, zoals Kling en Seedance 2.5, meer grijze gebieden bevatten dan Firefly. Dat verzwakt het argument van ‘commercieel veilig’ zodra er externe modellen worden toegevoegd. Of het gebruik van agenten extra kosten met zich meebrengt bovenop de bètacredits is eveneens onbekend, dus houd hier rekening mee in je begroting zodra de credits opraken.

• Welk abonnement heb je, aangezien voor de bètaversie een Pro-abonnement of een betaald Firefly-abonnement nodig is.
• Welk model verwerkt je bestanden, en welke credits gebruikt de agent?
• Of je gegevens nu worden gebruikt voor training of voor personalisatie.
• Er zijn twee zaken die je eerst moet controleren: of klanten AI-ondersteund werk toestaan, en wat het huidige opleidingsbeleid van de leverancier is.

Wie heeft er baat bij, en of je het nu al moet invoeren

Abonnees van Creative Cloud Pro of een van de betaalde Firefly-abonnementen zijn de duidelijkste winnaars, aangezien de openbare bètaversie voor hen toegankelijk is. Voorbeelden van de assistent zijn onder meer slimme uitsneden en variaties in beeldverhouding voor Instagram, TikTok, Snapchat en Facebook, die geschikt zijn voor merk- en socialmediateams die zich bezighouden met het aanpassen van afmetingen en het maken van varianten. Videobewerkers die routinetaken willen automatiseren, vormen de tweede groep.

De Google-link richt zich op een andere doelgroep. Een directe koppeling vanuit Gmail, Drive en Gemini naar Adobe zou de drempel kunnen verlagen voor incidentele gebruikers die nooit een creatieve app openen. Die gebruikers zijn wellicht ook degenen die het minst bereid zijn om Pro-prijzen te betalen, wat eerder een veronderstelling is dan een vaststaand feit.

Bestaande Pro-abonnees kunnen de assistent tijdens de bètafase tegen een geringe meerprijs testen voor batchtaken, mits de Plan-modus is ingeschakeld. Wie geen Creative Cloud-abonnement heeft, heeft weinig reden om zich te abonneren op functies die zich nog in de bèta- of previewfase bevinden. Creatieve professionals die AI-vrij willen blijven, moeten er rekening mee houden dat dit moeilijker zal worden naarmate agentische AI zich steeds verder verspreidt in de software.

Waar dit naartoe leidt, en ons standpunt

Twee scenario’s lijken het meest aannemelijk. In het ene scenario blijven de agents waarschijnlijk op beta-niveau en met een beperkt krediet, en blijft het gebruik beperkt tot Pro-abonnees en teams, terwijl incidentele makers gewone chatbots blijven gebruiken. Dat is waarschijnlijker als de prijzen voor agents hoog zijn of als de output veel correctie vereist. In het andere scenario zou een terugslag vanwege het gegevensgebruik of de AI-vrije optie Adobe kunnen dwingen om strenger te worden in wat agents mogen doen.

David Wadhwani, hoofd creativiteit bij Adobe, heeft gezegd dat de ‘creative agent’ uiteindelijk in vrijwel alles wat Adobe ontwikkelt terug te vinden zal zijn. Dat suggereert dat de koers is uitgezet, ook al is de timing nog niet bekend. Belangrijke indicatoren om in de gaten te houden zijn onder meer beleidsverklaringen van MCP, voorwaarden voor bètaversies, reacties van kunstenaars, het bijna realtime Google-model van Photoshop, vaste lanceringsdata en eventuele nieuwe prijsniveaus.

De strategie is waarschijnlijk goed doordacht. Door Google, OpenAI en anderen te hosten en tegelijkertijd zijn tools beschikbaar te stellen aan hun chatbots, wordt waarschijnlijk voorkomen dat het bedrijf wordt omzeild door algemene assistenten. Uit een onderzoek van het bedrijf onder meer dan 16.000 makers bleek dat meer dan 60% meerdere modellen gebruikt. Een omzetgroei van 13% wijst erop dat klanten voorlopig blijven. Het plan werkt waarschijnlijk alleen als de prijs en de uitstapmogelijkheden redelijk blijven. De volgende test is wat het gebruik van de agent kost zodra de bètacredits ophouden.

Bronnen 14SQ Magazine, Engadget, Google en nog 11 bronnen

1. SQ Magazine (Jun 24, 2026). Adobe Creative Cloud Statistics 2026: Revenue and Users. Sofia Ramirez
2. Engadget (Nov 10, 2026). Adobe Firefly AI Assistant can now take on recurring tasks for you - Engadget. Igor Bonifacic
3. Google (Nov 10, 2026). We’re bringing Adobe’s creative and productivity tools closer to your everyday Google apps.
4. Engadget (Nov 10, 2026). Adobe and Google have teamed up to connect Drive, Gmail and Acrobat - Engadget. Lawrence Bonk
5. The Verge (Nov 10, 2026). Adobe is going all in on agentic AI. Jess Weatherbed
6. Creative Bloq (Nov 10, 2026). Adobe Max 2026: Firefly is now an AI creative studio, and it comes with its own agent. Ian Dean
7. TechCrunch (Nov 10, 2026). Adobe brings AI agents and new creative tools to Photoshop, Premiere, and Firefly. Ivan Mehta
8. Adobe (Nov 20, 2025). Create with unlimited generations using Google Gemini 3 (Nano Banana Pro) in Adobe Firefly. Mike Polner
9. Al Jazeera (Oct 14, 2026). How AI apps are offering free substitutes for Big Tech software. Edna Mohamed
10. Creative Bloq (Jan 2, 2026). How Adobe thinks creatives will use AI in 2026. Joe Foley
11. Adobe (Apr 27, 2026). Firefly AI Assistant now available in public beta. Forest Key
12. Creeta (Jun 21, 2026). Adobe Firefly AI Assistant 2026. Sungjae Lee
13. TechFlow (Nov 10, 2026). Adobe previews third-party AI agents operating Creative Cloud tools
14. Creative Bloq (Nov 10, 2026). Adobe Premiere Pro gets an AI agent, generative media and a new Color Mode. Ian Dean

Laatst bijgewerkt op 10 nov 2026. Dit artikel is gebaseerd op berichtgeving en data uit deze bronnen; de links in de tekst verwijzen naar de belangrijkste.

Tools hiervoor

C

ChatGPT

AI-chatassistent die vragen beantwoordt, schrijft, afbeeldingen maakt, uitgebreid onderzoek doet en helpt met code.

Genoemd in dit artikel

AI-chatbotsGratis abonnement

Google Gemini

De AI-assistent van Google voor chat, onderzoek en het genereren van afbeeldingen, video en muziek, gekoppeld aan Google-apps.

Genoemd in dit artikel

Taalmodellen en promptsGratis abonnement